为什么GGAD会出现单价降低和无效点击

　　单价降低对于很多人来说已经是一个不争的事实，尽管我没有明显地感觉到。

　　对于单价低的判断标准是不一样的，有人说自己目前均价只有0.5$或0.1$了而之前是1$或者更多，对于这样的情况我觉得无需多说，自己注册adwords去体验一下就会有比较深刻的体会了。广告主不是傻子，如果你能给它带来足够的收益他们才会给你丰厚的回报，在目前这样一个卖方市场的条件下，很多美丽的幻想都是不切实际的。

　　当然也有人说的单价降低的确是一个严重的问题，因为他的收入单价已经低于了这个行业的平均水平，比如点击均价在0.01$到0.03$之间。尽管广告主可以设置很多关键词的最高单价是0.01$，但是从总体的角度来看点击均价0.01$还是不太让人接受的，因为GoogleAdwords的确调整了很多关键词的最低价格，同时广告主在优质资源上的竞争一直存在。

　　提高单价或者说均价的方式也有很多，可以针对不同的原因去调整以达到提高单价的目的。常见的有网站的差异性更新，让google不再认为你的站点是垃圾站；减少展示的广告数，降低出现低价广告的机会。这些都是不错的方式，不过在大部分人单价降低的经历中，有一个很重要的因素，那就是无效点击。

　　也就是说你的收入低不是因为单价降低，而是均价降低，因为有太多的无效点击是没有收入的，从而摊薄了你的均价，这就是很多人突然发觉自己的单价大幅降低的原因。

　　无效点击是Google判断的，包括误点、竞争对手恶意点击等等，这也是发布者之前比较关注的问题，Google一直在提高技术以保证广告主和发布者的利益。Google对无效点击的策略是过滤掉收入，也就是你可以在报告里看到点击的次数但是看不到收入。

　　我们来从某些现象来观察Google的无效点击过滤系统:

　　1、中文用户收到英文的有关无效点击的警告邮件

　　这是过滤系统判断之后自动发出的，并且那些点击量越少的帐号越容易出现这样的情况。比如你的站点上点击次数是4然而系统判断无效点击是2次，那么你的无效点击率就是50%，就值得被警告了。当你发现自己几乎没有什么收入都会收到警告时，就不要再觉得惊讶了。

　　2、有点击没有收入

　　之前这样的情况也会出现，我们一直认为是结算延时的关系，但是Google在及时结算上进步了很多，报告更新非常快了。我们才得以发觉很多点击是没有计算收入的，尤其是在点击很少的时候，这就是很多人帖出有几个点击没有收入或者增加了点击次数收入没有增加的原因，因为收入被过滤掉了，因为就是这些点击是无效的。

　　无效点击过滤系统一直就是存在的，为什么我会说到近期很多用户的单价降低和这个有关呢？这还得和整个广告市场以及广告主的投诉说起。很多人都知道在欧洲Google一直面对来自广告主的诉讼，主要的原因是Google没有采取有效的控制无效广告点击的手段。

　　对于Google来说最直接的处理方式就是加强无效点击的过滤，我们可以称为调高了过滤的等级。

　　中国的网络有着非常独特的特点，有一半以上的网络用户是通过共享的IP地址访问网络，学校、工作单位和网吧，这些都是无效点击过滤的重点。虽然我们不知道无效点击的过滤条件和参数，但是目前的情况已经很明显，那就是过滤的无效点击已经超过了正常范围。

　　当然，这样的过滤和很多联盟的扣量还是有本质上的不同，因为广告主是不会过滤掉的点击支付费用，尽管有些点击是有效的并且给广告主带来了收益。

　　无效点击过滤给发布者带来的最直接的好处在于不用过于担心无效点击，因为它们被过滤掉了，比如竞争对手的恶意点击，即使点击一万次也不会产生收入，这样恶意点击就会变得没有意义。不过，如果无效点击过多，给过滤系统增加了过重的负担，Google也会对发布者采取必要的措施，包括停止帐号。

　　为了平息广告主的抱怨，Google的确调整了无效点击的过滤条件或者说等级。这是大部分发布者单价大幅降低的最直接原因，尽管这样的调整是有必要的，但是应该把这个度控制在适当的范围内，不能为了保证广告的利益而侵犯发布者的权益。至少中国大陆的过滤条件设置应该和其他区域有些不同，如果能让中国的网民或者是发布者参与到这些过滤条件的制定哪怕是建议可能对这个过滤机制会有更大的帮助。

　　注：无效点击是指不能给广告主来带实际利益的点击，包括用户的误点、诱导点击、强制点击以及其他恶意点击，这一直都广告主和发布者最为关注的问题。无效点击的过滤条件有很多很多，我认为比较重要的判断内容（点击系统非常复杂，请不要以简单的数和量去衡量，并且每个参数都可能随时被调整）。

　　1、同一电脑同一IP在一定时间内的多次点击
　　2、同一电脑不同IP的多次点击
　　3、不同电脑同一IP的大规模点击
　　4、同一电脑不同IP有规律的点击
　　5、不同电脑同一IP有规律的点击
　　6、通过常用的匿名代理服务器的点击
　　7、过高的点击率
　　8、邻近的IP段大规模点击
　　9、不正常的点击行为，比如机器或程序模拟点击

　　Google对无效点击的过滤情况是保密的，实际上我们也没有必要去观察和分析无效点击的过滤机制，尽管我们有必要了解并回避可能被认为无效点击的行为，但是事实上发布者能做的实在太有限了，更值得期待的是GoogleAdsense的过滤设置更加合理与合适。