网络广告市场回暖中小广告联盟发展呈可喜势头

　　根据DCCI互联网数据中心发布的《2009年上半年互联网广告市场报告》显示，2009上半年中国网络广告营销总规模达到83.5亿元，同比微增2.9%。2009年第一季度显著下跌，减至34.8亿元。第二季度回暖，增长至48.7亿元。中国网络广告市场晚于美国市场衰退但将先于美国市场走向复苏，一季度环比下跌18.3%，二季度急剧反弹，增幅为39.9%

　　互联网消费影响力远超其他媒体，在IT数码、旅游、房产、餐饮、求职等16个主要消费领域影响力均远远领先于其他媒体，作为主流媒介互联网每天的黄金时段时长比电视多出9个小时，显示广告效果被低估幅度超过20%；迹象表明，广告主对网络广告的信心随着市场的回暖在复苏。虽然金融海啸余波，使他们在广告投放上都有所保守，对广告效果也有了更高的要求，但对网络广告的依赖性比往年有所增强，尤其是对宣传易传媒等一些第三方广告联盟。

　　窥探目前网络市场状况，广告联盟呈金字塔格局，以百度联盟、GoogleAdsense为代表的这些巨头处于金字塔顶端，规模优势明显。但中小广告联盟却能以低价格、媒体资源多元化、投放形式灵活化和广告效果可控度高的几大特点在“弱肉强食”的市场博弈中意外获胜。

　　由此可见，中小广告联盟的发展正日渐成熟并得到市场的肯定。广告主对广告投放也有了更理性的认识，不再盲目崇拜高价的大规模平台，这对中小联盟来讲是个机遇，也是个优胜劣汰的转折点。

　　中小广告联盟目前要面临的主要挑战便是突破广告效果质控的瓶颈。有所作为的广告联盟都在突破这瓶颈，努力完善自我。拒绝垃圾广告和拒绝垃圾网站是广告联盟的价值取向。宣传易传媒CEO谭挺飞在接受采访时认为，广告效果是广告联盟的生存之道。在没有行业的相关规定约束下，能这样自觉规范自己，是中小联盟企业发展成熟的可喜势头。

　　危机对于强者是转机，面对市场的严峻挑战，有所作为的广告联盟应会借此反观自己，完善自已，并得以提升自我价值，在行业中笑到最后。