冲击IoT第一品牌 荣耀做得怎么样了？

在黑天鹅如龙卷风般到来的2020，IoT市场的基调正在发生转变，从可穿戴设备，到更细分广阔的车载、家居等场景，智慧全场景战场正加速升温。

从去年开始发力IoT的荣耀，到底做得怎样？在新市场的群雄逐鹿中，其竞争优势又在哪儿？9月16日，荣耀秋季新品发布会以及新推出的荣耀手表 GS Pro、ES以及猎人 V700 游戏本，就是一份不错的答卷。

用产品赢得年轻人的心

为了继续赢得年轻人的心，荣耀提出了一个不变的价值观、品牌理念：为年轻人打造一个快乐的、便捷的、愉悦的全场景智慧生活， 让年轻人都能以积极乐观的心态，去迎接挑战，去拥抱新生。

紧扣年轻、科技、时尚等主题，荣耀对每款产品都赋予了一个跟年轻心态相关的理念，比如昨日荣耀发布的首款户外手表GS Pro代表“让探索，勇敢出圈”、时尚类的手表ES代表“让潮流，时刻在线”、猎人游戏本代表“让战斗，就此改变”。

除了在产品设计、理念上抓住年轻人的品味，其实最终能让用户买单的无非就是体验和实用价值，而要做到这一点，就需要在更细分的市场将产品功能做到极致。

比如荣耀最新发布的游戏本和智能手表，都是进入细分市场的很好示例。这次发布的荣耀猎人游戏本V700，还是有不少惊喜。

首先在外观上，荣耀走了轻薄路线，机身厚度仅为19.9mm；在硬件方面也没妥协：采用最新第十代智能酷睿i7-10750H处理器，显卡方面，搭载RTX 2060独立显卡，无论是在画质、还是在运算速度上都非常出色。

此外，这款游戏本也搭载了多屏协同功能。MagicBook就凭借多屏协同功能解决了Windows和安卓设备之间的文件传输难题，成为其独特的差异化功能。而游戏本移植该功能后，相信在多端协同、共享方面也能与其他品牌拉开差距。

手表是可穿戴设备中增长最快的品类之一，荣耀此次主要抓住的是两个场景——户外运动和健康管理，分别推出了GS Pro和ES两款智能手表。

荣耀GS Pro延续传统的圆形表盘，但是性能上有很大的提升，采用了华为麒麟A1芯片，该芯片采用了高度集成的异构芯片设计，具备超低功耗运算，比如通过AI算法可以精准提供恶劣天气预警功能，还能与医院合作，提供心脏早博房颤预警。

荣耀ES 是荣耀首款方形大屏智能手表，正面配备了一块 1.64 英寸的 AMOLED 屏幕，有超过 200 款的表盘供选择，主打的点偏向健康管理，支持 95 种运动模式、内置12门动画健身课程，能对血氧、压力、心率、睡眠（呼吸暂停）监测，以及女性生理周期管理等功能。

在细分场景、新品类的扩展上，可以看出荣耀今年是火力全开。

生态加速扩展冲击第一

2020年其实是荣耀加速1+8+N全场景战略快速落地的一年。从5月18日的“生活与你一起升级”到9月16日的“生活与你一起升级第二季”，荣耀在智慧全场景领域的步伐似乎比想象中更快，半年就拓宽了两次生态阵容。

与主要在封闭系统下培育产品生态的苹果公司、通过投资占股快速构建生态链的小米不同，荣耀产品生态的构建，主要还是依托其在操作系统等软件、芯片等硬件技术的积累，从底层架构到交互进行全新设计，并实现分布式的体验，使得多个终端能互相协同。

简单来说，其他品牌的IoT生态可能需要通过统一的入口，是一种“线性”的关系，比如手机、语音音箱等对多个设备进行控制，但各硬件间的互联并不容易。荣耀能够通过统一的底层软件技术、通信协议，实现多设备之间的协同互联，是一种“网状”的效应。比如当用户在车上与朋友通话时，可以将汽车的导航仪变成荣耀手机的摄像头，这样就能实现边开车边与朋友共享车外的风景。

由此来看，荣耀冲击“IoT第一品牌”也有着自己的底气——首先，现在很多 IoT 产品适合在线上与消费者进行交流，这恰恰是荣耀的核心能力；其次，所有竞争无非是消费者体验之争，而荣耀在产品、解决方案上都有自己的积累；最后荣耀依托华为集团，拥有强大的合作伙伴系统，能快速打造产品生态，拓宽生态边界。

就在前段时间，荣耀举办的两次渠道聚会，分别对应了手机和智慧生活业务。从节奏来看，似乎起到了承接作用，荣耀在下半年将持续深化手机市场前二目标，并向着IoT第一品牌冲击。

红海战中，决定能站多高、走多远的通常是，守住已有市场的深度和拓展新市场的速度。前者取决于产品好不好，后者则取决生态够不够大。对于面临外界巨大压力的荣耀而言，更要把业务做扎实，才能风过不折。

可以看到，在1+8+N的智慧全场景战略下，荣耀正稳扎稳打，不断扩充自己的IoT生态，相信不管未来有多少风雨，稳定基础盘就不会太差。